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每经记者 陈婷 杨昕怡 每经裁剪 董兴生
“在TikTok上，有几个马上传播的视频告诉群众，这（指‘小红书’）是‘中国的TikTok’。”自我先容为憨厚的好意思国用户Olivia（假名）对《逐日经济新闻》记者如是暗示。
在畴昔的72小时里，“TikTok黎民”对小红书的原宥几近狂放。
搁置1月16日18点，记者在七麦数据看到，小红书在80个国际国度和地区的App Store高下载量夺冠，并在53个国度和地区的App Store上成为下载量第2～10名的利用，其中在中国App Store中名列第4。
这也曾是自1月14日登顶好意思国App Store排名榜于今，小红书通顺三天“霸榜”。
面临这一从天而下的泼天流量，小红书更多的感受八成是“猝不足防”。但平台上的中好意思网友早就“融为一体”。好多国内网友发现，多半涌入的国际用户在小红书上呈现了我方国度的文化、活命气象，致使是家里的小猫、小狗，国表里网友戏称这一景象为交“猫税”“狗税”。
除此以外，中外网友还在线“对账”，纷繁对比不同国度与地区的活命习尚、活命资本，关系图文帖浮松就能冲突千条驳倒。更有甚者，不少国际用户纷繁暗示也曾运行学习汉文。
与此同期，记者戒备到，不少互联网大厂和新消耗品牌均在小红书上发布了英文帖子，乘车这波“反向出海”。
谈及来到小红书的缘由，Olivia对记者暗示：“行动好意思国东说念主，咱们不错协作起来，反对Meta这样的公司，这让我嗅觉到有了力量。”她暗示，她与许多用户臆想打算革新并使用小红书、BlueSky（去中心化酬酢利用）等。
1月15日，据《中国证券报》音信，字节率先旗下TikTok臆想打算在周日（北京本事1月19日），即好意思国“不卖就禁”法律奏效的截止日历，主动对其1.7亿好意思国用户关闭利用体式，旨在向所灵验户展示禁令的影响。
受此影响，一群自称“TikTok refugee（TikTok黎民）”的好意思区用户来到了小红书，来自更多国度的用户紧随自后，连绵连续。在畴昔的72个小时里，小红书上的“全球化”着实以一种令东说念主难以置信的速率创新着。
图片起首：App截图而洞开小红书，很浮松就不错搜索到中好意思两国用户的“对账”本色。
有自我先容为“Tiktok黎民”的好意思国用户发图文帖问说念：“您传说过哪些对于好意思国东说念主的情理的谣喙、事情？”于今，该贴也曾收货了快要9000个回报。也有好意思国用户在帖子中问说念：”我是一个意思意思的好意思国东说念主，念念知说念在中国，大众齐职责多长本事？”这一问题，浮松收货了高出2000个回报。
除了“对账”贴的火热外，在小红书上，“交猫税”活动也随地可见。
“Hello！新一又友们好，我是来‘交猫税’的。”又名自称“TikTok黎民”的好意思国用户在小红书上发帖写说念。不少好意思国用户带着他们的宠物猫图片来到这一平台，而好多这类帖子大多不错浮松收货数万的点赞与驳倒。在交不出“猫税”的情况下，不少好意思国用户“交”出了宠物狗以偏激他宠物的相片。
除了多半世俗网民涌入，不少专科的创作家乃至名东说念主的账号也运行在小红书上出现。
1月15日，自称为马克沃尔伯格（markwahlberg_offcial）的账号在小红书上发布了第一个图文帖子，并带上了两张我方的相片。公开尊府显现，马克沃尔伯格为《变形金刚4》《变形金刚5》等著明电影的主演。天然尚难以判断这一账号的真假，但该账号也曾收货了高出2万名粉丝。
自称来自纽约的好意思国用户Frank（假名）对记者暗示，好意思国版抖音上有好多东说念主齐在斟酌革新到这款利用（小红书）上，“因为它和TikTok是雷同的，而况确乎是属于中国的”。
有不少好意思国用户嗅觉我方在小红书上受到了迎接。又名自称来自斯坦福大学的好意思国用户告诉记者：“中国东说念主额外友好，我不错看出中国东说念主对训诲额外原宥。”记者看到，他在惟一发出的图文帖中自称，我方是来自斯坦福大学的学生，也曾裁汰得回了高出2000条驳倒和高出3700个赞。
与此同期，记者戒备到，不少西洋用户在小红书上抒发了学习汉文的臆想打算。
“相较于复返Meta，我得意学习汉文。”又名好意思国网民在小红书账号的自我先容中写说念。
“我念念和来自宇宙各地的东说念主多相通，尤其是中国东说念主，就算咱们不被饱读吹这样作念。”1月16日，上述好意思国用户Frank对记者暗示，“讲话是一个很大的谢却，是以我念念学习汉文。”
Frank告诉记者，在好意思国，有些学校很早就解释其他讲话，有些学校只在高中阶段提供讲话课程，而大多数学校并不要肄业习另外一门讲话。“较大、较粉碎的学校提供多种讲话课程礼聘，着实每所学校齐开设西班牙语课程，其次是法语、汉语、德语和阿拉伯语。我的学校只解释西班牙语和德语。”
另据《界面新闻》报说念，讲话学习平台“多邻国”1月16日发布数据显现，客岁12月1日至本年1月13日，好意思国的汉语世俗语学习者数目较上年同期增长近216%。
泼天流量意味着涌动的生意契机，莫得东说念主念念错过这个风口。
“Hey my friends！Do you want to make money？（嗨，我的一又友，你念念获利吗？）”在小红书上，像阿里国际站这样后堂堂地对国际用户进行收受的不是个例。
《逐日经济新闻》记者戒备到，好意思团、京东、饿了么、高德舆图等互联网巨头的官方小红书账号齐已发布英文本色，向国际用户先容平台或本人业务。
图片起首：App截图与此同期，库迪咖啡、瑞幸咖啡、喜茶和HARMAY话梅等新消耗品牌也在小红书上发帖喊话前来的异邦友东说念主。部分品牌还借机宣传我方的国际门店，举例喜茶在帖子中说起：“咱们现在在好意思国已有19家门店，在纽约、洛杉矶、旧金山等地。”
不错看到，除先容本人业务外，这类本色的共性还在于幽默情理、爱玩梗，与小红书年青、前卫、包容的平台调性高度契合。就像在国际用户“交猫税”成为小红书上一股风潮的同期，好意思团趁势玩梗称，“大众的袋鼠税不错往我这里交”。
大厂和品牌是只念念在营销上蹭话题热度，如故埋伏着获取国际客户的更大臆想打算？
对此，资深互联网分析师张书乐向记者暗示，大厂和品牌若念念针对小红书的这批流量“反向”作念生意，“有可能诱骗相应的异邦博主建筑合作，但就现在而言，也得是碰气运”。
著明经济学者、工信部信息通讯经济大众委员会委员盘和林也在接受记者采访时暗示，小红书这一波激越，前来的国际用户应该多是本色的发布者，而非本色的得回者，因此不是大厂和品牌的目的用户。
“另外，靠几句话念念要互动是很贵重的，大厂如故要栽植国际用户对家具的可及性。”他指出，“淌若交游不到家具，（国际用户）我方没灵验过、身边没东说念主买过这些品牌，那么这些互动本色也就只是本色，不会调换为用户流量。”
此外，虽说有多半新用户涌入小红书，但小红书和TikTok在定位上如故存在一定远离。
Olivia对记者暗示，她嗅觉到，小红书的环境与TikTok不同，“东说念主们似乎很暖和，也很意思意思，而TikTok长短常前卫和快节拍的”。
即是否会恒久留在小红书这一问题，Frank对记者暗示：“这里的东说念主齐很好，乐于助东说念主，原宥好客。”此外，由于小红书不是由好意思国或任何好意思国企业家领有和适度的，他以为在这里很安全。
“我也曾在这里找到一些情理的社区，并臆想打算留在这里，除非好意思国也禁闭了这个App。”Frank说。
不错发现，在小红书上，新涌入的“TikTok黎民”现在与平台还处在“蜜月期”。这些用户嗅觉到了中国网友的善意，通过“交猫税”和“对账”就能收货好多关注乃至粉丝。
但这是否会是一个恒久景象？
对此，张书乐对记者暗示，小红书的国际化、生意化，齐不错通过这一波用户涌入而名声大噪，但能否让流量变成留量，则要看小红书能否让涌入的用户，迟缓从TikTok作风转向小红书作风。
张书乐认为，小红书的买手电商，更敬重本色创作家的专科进度，而非泛文娱智商，而彰着来自TikTok的这波流量愈加偏向文娱，和其生意情势并不兼容。
与此同期，在小红书现时的生意情势下，能够“带货”的用户更有价值。就在2024年7月，小红书COO（首席运营官）柯南初次对外界说，小红书电商是“活命形势电商”。
柯南其时暗示：“咱们的‘活命形势电商’中的‘东说念主’，不单是是消耗者和用户，而是信得过能够基于用户需求去创造、搭配、挑选商品的东说念主。他们是小红书买手，亦然小红书主持东说念主。这些创造购物场景的东说念主，为用户带来价钱以外的价值和活命形势体验。”
如若这批新用户无法融入小红书的生态，那么可能就无法给小红书带来太多的生意价值，而淌若他们多半共享的齐是泛文娱本色，恒久来看八成也无法在小红书上受到算法的疼爱，也就难以得回收益。
张书乐认为，创作家要得回收益，不在于国界，而在于是否和小红书的调性兼容。“来自好意思国的博主们，淌若偏重于个东说念主学问共享和家具体验种草，在小红书上反而如鱼得水，较之TikTok更容易获利。”
不外，不管怎么，“TikTok黎民”涌入小红书这一景象级事件，正如《东说念主民日报》于1月16日发表的最新驳倒所说：“现在，平台上的中好意思网友围绕宠物、好意思妆、好意思食、旅行等话题友好互动、热络相通，好不吵杂。这臆想是那些对TikTok接受封禁立场的好意思国政客们没念念到的。而今天的中国，因何‘自带流量’，变成‘万有引力’？毫无疑问，这得益于中国耐心的历史文化积淀、日新又新的当代化面庞，也得益于国度的开放、群众的友善、社会的包容⋯⋯与其说是‘TikTok黎民’，不如说是‘地球村村民’；与其说是‘流浪’，不如说是找到了‘新家’。”
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